“五一”假期，我市累计接待游客总量在粤西地区位列第一，同比增长85.9%，高于全省平均增幅。（5月6日《湛江日报》）

　　刚过去不久的“五一”假期，湛江人充分感受到了旅游业复苏的火热。在赤坎老街等地，“人从众”的热闹映照着“烟火气”的升腾；从整体数据来看，“接待游客总量居粤西第一”的成绩单诉说着大文旅开发带来的蝶变。近段时间，关于湛江文旅融合的话题热度也蹭蹭蹭地往上涨，尤其是在“淄博烧烤”爆红之后，湛江人都期待着“炭烧生蚝”“海边夜市”等IP迎来新一轮“出圈”。而讨论热议声，在5月5日公布的一个榜单中，推向高潮——

　　5月5日，“2022-2023年度中国美好生活城市”发布盛典在成都举行，央视联合全国数十家媒体面向全球同步直播。其中，湛江上榜“十大魅力打卡之城”。在“魅力打卡之城”的评选中，“网络热力维度”成了重要考量。这意味着，在网络社交平台上，湛江是众多网友心目中的“宝藏城市”，被珍藏在“必到打卡地清单”中。

　　无独有偶，5月5日傍晚，央视网微信公众号推送了一篇文章《四座新晋网红小城出圈后留下了什么》，其中，湛江与淄博、潍坊、江门一起被作为“网红四小城”，分析特点、介绍经验。文章进一步分析，要让“网红”成为“长红”，“就要进行多元化的需求引导，不要过于追求规模化、大众化、同质化的爆点引导，应该进行生活场景化的引导”，“立足于常态旅游，打造有地方特色的旅游根基，进行常态化引导，从而将流量变成存量”。

　　无论是上榜“十大魅力打卡之城”，还是作为“网红四小城”介绍经验，湛江旅游所凸显的一个重要特点是：善于借助互联网文化推动旅游方式“花样百出”。一个不争的事实是，近年来到湛江“打卡”的游客越来越多。湛江因网剧、菠萝等诸多元素不时跻身“热搜榜单”，被誉为“新晋网红”。随着智能手机的全面普及，越来越多人喜欢在抖音、小红书等社交网络上晒“攻略”，而微信朋友圈点赞、短视频网站粉丝留言等“互动场景”，也刺激游客发布更多的“打卡”短视频。一篇篇“攻略”、一个个“短视频”，让湛江以全新的形象出现在全国游客面前。其中的城市营销方法、新媒体传播经验，十分值得我们梳理总结。

　　进一步激发“魅力打卡之城”潜能，除了“打卡点”场景化营造、文旅品牌IP化升级等方面需持续发力外，湛江尤其需要在短视频等新媒体策划、创作、传播上取得新的更大突破。网络上展现湛江城市形象、文旅创意的短视频“爆款”还不够多，可以进步的空间很大。如何契合当下人们旅游观念变化带来的“打卡式旅游”新趋势，如何让“魅力打卡之城”的流量变成“留量”，需要有关各方大胆创新、共同努力。