8月8日，一则“开渔节”又要来了的消息在湛江人的朋友圈里热传，休渔数月的遂溪将在江洪港举办“开渔节”。

　　说起“开渔节”，相信大家都不陌生。往年“千帆竞发去，鱼虾满仓归”的情景令人震撼，更感叹于江洪、乌石、硇洲等地海产资源的丰富。向大海要“粮”，给湛江人带来满满的获得感、幸福感、自豪感。

　　本质上看，“开渔节”活动是“造节营销”的一种。随着网络时代日新月异地发展，人们对生活的仪式感越来越重视，渴望从繁忙平淡的生活中寻找一些新鲜感和小惊喜来弥补生活的乏味。面对这样的需求，加上网络创造和一些地方、商家的推波助澜，“造节”也就应运而生了。大家最为熟知的，应该就是电商平台“双十一”等促销活动。

　　要把“开渔节”办好，必须循着“造节”思维，从仪式感、文化味、互动性等方面开发其更多“玩法”、更大“潜能”。

　　既然是“节”，那么首先要突出的就是仪式感。“造节营销”早已不是什么新鲜的玩法，无论是品牌自发的特殊时点营销，还是销售平台主导的各种大促，在消费者眼中，节日套路满满，逢节大促也早已缺乏新意。但为什么像“双十一”等依然受到那么多消费者尤其是年轻人的青睐？因为这部分消费者很喜欢“造节”带来的“仪式感”。那么，要办好“开渔节”，首先就是要精准营销，把这种“仪式感”凸显出来。这次在江洪举办的“开渔节”，有一个亮点——“遂溪县全域旅游手绘地图”将首发上线，“开渔节”启动仪式现场送手绘地图，且“手绘地图，人手一份”，一张地图逛遍遂溪。看起来，手绘地图不过就是一张文旅宣传单，但对于年轻消费者而言，这代表着一张“入场券”、一种“仪式感”。强化“仪式感”，把“遂溪开渔节”打造成大IP，应尽快想出更多办法。

　　就“开渔节”而言，并非湛江、遂溪所独有。舟山、阳江、福州等沿海地区，几乎都有自家的“开渔节”，“遂溪开渔节”如何能突围而出，成长为大IP？关键是要有自己的特色，在浓郁“海味”的基础上加一道“文化味”。浙江象山县每年“开渔节”期间，除了能看到传统非遗技艺“鱼骨画”和民俗舞蹈道具“鱼灯”之外，今年还有滨海场景演艺秀“渔光之城”。以2022年发生在象山海边的“巨鲸救援”真实事件切入，通过“数字文旅+演艺”的方式，演绎“鲸”与“城”共生的故事。参加“开渔节”居然能看一部数字灯光剧，而且从中宣传城市文化，这一点很值得学习。

　　最后，办好“开渔节”，还要在互动性上多下功夫。今年遂溪开渔节期间，将举行“我在遂溪吃海鲜”短视频征集大赛，不失为增强互动性的一个办法。但我们更要在“创意”上多花心思，大胆打开思路、创新玩法。在福州连江县开渔节，主办方今年推出“众筹一片海”活动，首次对社会各界开放众筹包船通道，邀请大家抽“海鲜盲盒”、共享“开渔第一鲜”。让“开渔节”更好玩，从而有效带动消费，才能进一步扩大“开渔节”的影响力，增强来遂溪体验一番的吸引力。