□陈天心

　　近日，多个微信公众号纷纷关注、转发“湛江手艺”，其中介绍的雷州灰塑、雷州木雕、雷州蒲织等令人眼前一亮。

　　非物质文化遗产，是优秀传统文化的重要组成部分。如何保护、继承并发展好这些传统技艺，是当下值得思考的话题。

　　提起“湛江手艺”，除了文章所介绍的雷州灰塑、雷州木雕、雷州蒲织，还有廉江手造纸制作技艺、雷州窑陶瓷制作技艺、雷州葛布制作技艺、吴川木偶雕刻技艺、吴川泥塑制作技艺等，这些既是展示城市形象的文化名片，又是转入致富新赛道、催旺消费新场景的特色资源。近年，湛江在非遗传承保护上的努力可圈可点，不少非遗传承人也跳出固守的圈子，走出一条非遗传承新路。眼下，进一步加大力度推动“湛江手艺”出圈，十分有意义。

　　如果说非遗的魅力源于悠久历史，那非遗的活力则在于传承创新。传统非遗技艺大多依靠家族式传承、手传心授，在社会发展日新月异的今天，这种传承方式正越发面临“断层”“失传”的风险。但与此同时，另一种趋势也在悄然兴起——网络社交空间正成为非遗传承新平台；而且，通过“非遗+电商”“非遗+短视频”等模式，一些非遗技艺找到了“变现”的密码，这种“变现”又反过来推动越来越多新生力量加入到学习、传承非遗技艺之中。

　　今年6月，抖音发布了《2024非遗数据报告》。报告显示，过去一年，抖音上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%；“00后”和“60后”最爱看国家级非遗相关内容。在抖音，越来越多人传承和传播非遗，“95后”“00后”成为生力军，30岁以下传承人年均增长72%；非遗视频和直播带动用户种草、打卡及消费，购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。“00后”陕西汪氏皮影第五代传承人@汪氏皮影·确实牛皮借短视频用皮影演绎迈克尔杰克逊、擎天柱，让古老技艺频频打破次元壁。“95后”@郎佳子彧是北京面人郎第三代传承人。他用面塑还原宫崎骏动画、冰墩墩，让年轻人感受非遗的潮酷。遂溪醒狮和狮头彩扎传承人@龍湾狮兄也是一名“95后”，他在抖音记录舞狮日常，分享狮头彩扎制作，探索如何将传统文化传得更广。这种利用新媒体、互联网推动非遗技艺“潮起来”“叫得响”的方式方法，恰是当下“湛江手艺”需要借鉴学习的。

　　值得一提的是，“湛江手艺”应作为一个非遗区域品牌大IP去经营。在单打独斗难以引起广泛关注的情况下，如何依托“鲜美湛江”将非遗与文旅、电商、直播等结合起来；如何打造湛江非遗手艺的品牌形象，包括统一的标识、包装和宣传口号；如何丰富品牌故事的讲述，传递非遗手艺的价值和情感，都应该尽快作为一个课题去好好研究。