7月17日，2024年首批“湛品”品牌发布会在市农业农村局召开，标志着“湛品”正式闪亮登场。（7月18日《湛江日报》）

　　一份份“土特产”，既承载着无法割舍的乡愁，也映照着广阔的消费市场。我国幅员辽阔，不同区域自然禀赋不同、生态环境各异，生产的农产品在品种和品质方面也存在差别。古人云，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。正是农业生产的这一特点，决定了农产品具有鲜明的地域性。而这种鲜明的地域性，恰恰是“土特产”之所以“特”，能通过深耕“差异化”“特色化”，从而塑造出自己竞争优势的关键。放大其“特”，打造农产品区域品牌，就显得非常重要。

　　正因如此，我市提出要推动“湛品”出圈。所谓“湛品”，报道中用“鲜美湛江 甄选品质”作宣传语。我们可以理解为，这些“土特产”是能代表“鲜美湛江”形象、产品质量经严格把关的“优选好物”。近日，湛江市农业农村局就发布了2024年首批“湛品”品牌名单。其中，10个首批“湛品”区域公用品牌拟认定，33个首批“湛品”产品品牌拟认定。

　　一石激起千层浪。首批“湛品”名单公布引来众多网友“围观”，其中有两条高赞评论，道出了其中关键——

　　一位网友说，“记下来了，以后送湛江土特产照单采购就行”。曾经，人们买农产品是去市场采购，瓜果蔬菜按照时令选，米面粮油按照品种挑。然而，近年来，农产品消费升级趋势明显，消费者逐渐形成“好山好水出好品”的理念，在购买时更加关心产地和品牌。可以说，擦亮“湛品”品牌名片，是点“土”成金的一条鲜明路径，也是供给适配需求的必然要求。随着“湛品”名气越大、“加盟”品类越多，必然会推动湛江农业供给侧结构性改革，调整农产品结构，消除无效供给、增加有效供给，减少低端供给、增加高端供给，使更多“土特产”由规模化生产向优质、专用、特色生产经营转变，不断增强市场优势和竞争力。

　　还有一位网友建议，“布置个‘湛品’大卖场，把文中所列‘湛品’聚焦到一起，一站式购齐”。其实这个“大卖场”已经有了，不过是在“云”上。报道提到，“市农发集团研发运营的湛品小程序作为官方优品电商平台，具有‘湛品’产品质量安全追溯系统”。笔者找到该小程序，发现其中“湛品”琳琅满目、应有尽有，也更加符合当下年轻人的消费习惯。首批“湛品”名单公布、“湛品”小程序上线，为企业提供了“大树底下好乘凉”的优势。通过塑造区域品牌，为区域内从事这一产业的企业整合地方资源、凝聚产业合力、扩大品牌声量、提升市场综合竞争力，“湛品”是真的找到了“出圈之道”。接下来，借力社交媒体，通过直播带货等将流量“顶”起来，“湛品”的知名度与好评率必定能水涨船高。

　　值得一提的是，要做好“湛品”品牌的保护工作。要珍惜这个品牌，在保证产品品质上下功夫。要采取措施，防止区域内质量差的产品“蹭热点”把整个品牌的口碑做坏了。