遂溪电子商务产业园，网红主播在直播湛江水果。 记者 张锋锋 摄
农村电商异军突起，在头部电商平台重点加持下，成为今年“双11”整体平平战绩中的一匹“黑马”。拼多多秒杀频道在“开门红”阶段累计上线了50场农产品秒杀补贴活动，助力各地应季农产品累计销量突破100万单，优质农货销量同比增长了3倍以上；“抖音双11好物节”特别设置“匠心优选”专区，给农产品、国货、非遗好物提供更多展示机会。
中国农村电商“版图”中，广东占据了重要地位。“广东农村电商发展稳中向好，保持了较高的增长速度。覆盖县镇村三级的农村电商公共服务体系建成，有效助力‘百千万工程’高质量发展。”省商务厅相关负责人表示，第三方数据显示，2018年至2022年，农产品网络零售额从265.3亿元增长至792亿元，规模扩大3倍，年均增速超30%。
网红涌现
创业农户打造出“个人IP”
土生土长的遂溪人叶春彬成长于中药材世家，早在十年前就乘着互联网的“春风”创办“福东海”品牌。如今，“福东海”品牌产品年网络销售额超过3.5亿元，销量在京东平台“养生茶饮类”和“药食同源类”日常排名第一。
“光是我自己不够，要有更多优秀的电商领头人，遂溪的农村电商才能百花齐放，乡村产业才能持续振兴。”怀揣新目标，近年来，叶春彬除了要忙自己的电商生意，还多次到广州、杭州、成都“取经”，回到遂溪后手把手教农村青年开网店、运营、拍短视频、上直播平台。
试水电商业务两年多的曾永祥就是其中一员。“去年，我们加大了电商数字化转型升级投入，年销售额同比猛增了300%。”曾永祥说，公司线上年销售已超750万元。
一个人的奋斗，变成了一群人的奋斗。在叶春彬的培养和带动下，目前已有5名青年成立公司创业，8名青年成为网红直播，电商链条上下游的人才不断涌现，有效解决了当地农产品销售难的瓶颈。“要让农业在宽带上增效、农民在键盘上增收、乡村在鼠标上振兴。”叶春彬说。
以人为本，广东农村电商正从“星星之火”走向“遍地开花”。
产业升级
新农业与新零售相得益彰
清洗、装袋、打包……“双11”期间，在梅州市兴宁市的浠涵家花生加工厂，随着电商平台上一个个订单的生成，一箱箱花生迅速被打包好，等待运往全国各地。
通过“订单式农业+基地直采+电商销售”的方式，线上线下融合的新零售模式正在广东农村迅速铺开。中间环节减少了，经营成本降低了，农产品的销售效率却提高了。
在电商带动下，新农业与新零售相得益彰，不仅凸显了优质农产品的竞争力，更进一步带动了乡村产业发展与升级。
以“全国县域农产品网络零售百强县”之一的遂溪为例，该县大力发展农村电商和产销对接，以“12221”农产品市场体系建设为支撑，积极实施农业品牌产业化战略。全县番薯、火龙果、圣女果、金鲳鱼等八大特色产业基地成效显著，红糖、下六沙虫等11个产品被纳入“全国名特优新农产品”名录，番薯、火龙果已成为全国主要的货源地。
目前，遂溪已建起大型深加工企业35家，农特产品附加值大幅提升，一二三产业融合形成新格局。全县电商线上线下年销售额超亿元的企业6家，从事电商、物流方面人员6200多人，辐射带动相关从业人员超3万人。
链条畅通
建成三级农村电商公共服务体系
电商时代下，“新农业+新零售”的模式飞速壮大，然而旧有的供应体系已无法支撑产业与市场的双重需求。
一场供应链与服务链的革新开始了。近年来，广东出台多项政策支持农村电商发展和物流体系建设，累计统筹财政资金近10亿元，建成县级电商公共服务中心53个，镇村级电商服务站点8300多个，构建起覆盖县镇村三级的农村电商公共服务体系，为农民和企业提供创业孵化、品牌设计、网店运营、仓储配送、直播培训等综合服务。
“基础设施的完善、公共服务的提升，畅通了广大农村地区‘工业品下行’和‘农产品上行’渠道，不断夯实农村电商发展基础。”省商务厅相关负责人说。
各县因地制宜，探索成效日益显现。
从“中国荔乡”茂名高州的乡村荔枝园出发，最快一天，新鲜荔枝就能送到全国消费者手中。电商销售农产品，‘快’‘鲜’是关键。两年前，高州开始探索“荔枝冷链直运落地配”新模式。
行业协会、电商企业、物流仓储公司，链条上的每一环都动了起来。如今，从高州通往全国的7条荔枝冷链直运线路，不仅有效扩大了荔枝的销售范围，也进一步推动物流提速降费。一件3公斤的荔枝省外运费从过去约45元降至现在的10元，企业利润增加了，消费者体验更好了。
更多新政策、新计划正在持续推进落地。今年9月，广东省商务厅印发《关于加快发展农村电商助力实施“百千万工程”的若干政策措施》，农村寄递物流体系建设再获支持。
接下来，广东还将深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商自采、定制生产等模式，搭建“省内城际+省外干线”的冷链运输网，进一步发挥电商优势，助力“百千万工程”高质量发展。
消费升级
加快城乡经济双向流通
徐闻菠萝、梅州蜜柚、潮州茶叶、惠来鲍鱼、新会陈皮、遂溪红薯、增城荔枝……如今，岭南农特产品成了各大电商平台“新爆品”。随着消费需求不断升级，人们对改善型农产品的需求逐渐复苏，尤其是城市消费者对绿色、天然、新鲜的农特产品需求持续增加，让流量直接转化为销量。
“平均每天有1300万个农特产包裹通过抖音平台销往全国。”抖音集团广东负责人陈小龙说，根据《2023丰收节抖音电商助农数据报告》，2022年9月至2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单。其中，今年5月至6月抖音电商“荔枝季”系列活动期间，关于荔枝的话题浏览量超过10亿，广东荔枝在平台上的销量同比增长近5倍。
过去，“酒香也怕巷子深”是农产品销售的主要困境，一边是高质量的特色农产品难寻出路，另一边是消费者对优质农产品的需求日益增加。如今，通过农村电商，分散的小农户对接上全国大市场。
“接下来，我们将开展定向的商家辅导，给当地商家提供百亿流量等资源扶持，参与培育农村电商人才，全力支持广东实施‘百千万工程’。”陈小龙说。
电商的飞速发展，掀起农村与城市的“双向奔赴”。
农产品上行与工业品下行齐头并进，不断完善的电商网络方便了农村居民购物，越来越多优质消费品进入农村，农村消费加速增长。2018年至2022年，广东农村地区网络零售额从402.9亿元增长至879.3亿元，年均增速20.8%，实现五年倍增。
不仅“加速”，还要“升级”，随着农村消费能力增强，消费升级的需求日益显现。今年前三季度，广东农村居民人均可支配收入19886元，增长6.2%，农村居民人均生活消费支出16069元，增长5.1%。 据南方日报