□ 蔡延鹏

　　体育是交流纽带，品牌是发展底气。粤BA篮球联赛、粤超足球联赛在省内火热开展，湛江依托两大本土体育赛事创新探索“体育+物产+文化”融合路径，把赛场转化为本土产品展示窗口、品牌培育阵地与城市交流平台。这一系列实践，既是群众体育提质升级的生动体现，更是湛江深耕本土品牌、壮大广货矩阵、推动特色产品走向更广市场的有效尝试。立足发展大局，持续依托赛事做强本土品牌、深挖产业价值、深化多元融合，能够不断激活发展动能，为地方产业升级和城乡协调发展注入强劲动力。

　　借力赛事流量

　　拓宽湛江品牌传播渠道

　　传统品牌推广模式渠道单一、受众有限，而群众性体育赛事自带流量优势、传播优势与情感优势，为本土品牌破圈发展开辟了全新路径。粤BA、粤超赛事覆盖全省、关注度高、互动性强，湛江顺势而为，将品牌推介深度融入赛事全程，让本土好物借助赛场舞台走入大众视野。

　　在粤BA联赛中，湛江打造贯穿整季的中场互动活动，以风物相赠、以文化传情，徐闻菠萝、官渡生蚝、遂溪红薯等特色农产品，雷州蒲织、传统美食等非遗文创产品，本土老牌轻工制品轮番亮相。从趣味谐音创意到全域物产展示，从特色生鲜到精深加工产品，每一次互动都成为湛江品牌的沉浸式宣传。粤超足球联赛同步创新模式，推出双城农特产品展销活动，湛江壹号土猪、海味干货、特色粽品等集体亮相，借助观赛人群实现产品直面消费市场。

　　依托赛事开展品牌传播，跳出了生硬商业宣传的固有模式，以“走亲戚”式的温情互动拉近心理距离，让湛江本土品牌带着城市温度收获口碑。赛场流量稳步转化为品牌关注度、市场购买力，原本扎根乡土的特色产品、地方轻工品牌突破地域限制，在全省范围内提升知名度与影响力，为湛江广货持续向外发展筑牢传播根基。

　　深化产业融合

　　夯实湛江品牌发展根基

　　品牌成长离不开产业支撑，赛事与品牌的融合并非简单的叠加，而是串联起农业、制造业、服务业、文旅产业的全链条协同发展，在业态融合中补齐发展短板、提升产品品质，推动湛江本土品牌实现从存量到提质、从单品到矩阵的全面升级。

　　依托赛事展示契机，湛江聚焦特色种养产业，持续擦亮农产品品牌。赛场高频亮相的菠萝、生蚝、海产等产品，是本地特色产业的核心成果。赛事带来的曝光度，进一步打开产品销路，并倒逼种养环节推行标准化管理、精细化培育，从源头提升农产品品质，巩固“湛江农品”金字招牌。围绕初级农产品，大力发展精深加工产业，凤梨酥、菠萝罐头、海味加工品、特色休闲食品等不断丰富品类，推动农产品从初级原料向高附加值商品转变，延伸产业链条，健全品牌体系。

　　与此同时，赛事平台有效推动制造业与服务业协同共进。本土家电、食品加工等传统产业品牌借助赛场活跃在大众视野，焕发发展活力；产品展销、物流配送、文旅讲解等配套服务同步发展，形成生产、加工、流通、服务的良性循环。文体、农业、旅游深度交融，将非遗技艺、民俗文化、滨海风情融入品牌内涵，让每一款产品都承载地域特色，赋予其深厚的文化底蕴。产业的持续壮大、业态的不断丰富，为湛江本土品牌培育、广货提质发展提供坚实的保障。

　　坚持守正创新

　　构建湛江品牌长效培育体系

　　当前，“体育+品牌”融合模式已取得显著成效，但想要把短期热度转化为长期竞争力，必须建立系统化、常态化的品牌培育机制，持续放大赛事赋能效应，推动湛江本土品牌行稳致远、做大做强。

　　持续深化赛事与品牌融合，打造特色推介载体。总结两大联赛的成功经验，将物产展示、品牌互动固化为本土群众体育赛事常规环节。结合不同赛事定位、不同赛场场景，围绕湛江产业布局设计差异化展示内容，避免形式同质化。依托主客场赛制，常态化开展跨城市品牌展销、产业交流活动，以赛事为纽带搭建长期合作桥梁，让各类体育活动成为湛江品牌稳定的对外展示平台。

　　聚焦品质匠心，擦亮本土品牌底色。以市场需求和赛场反馈为导向，全面推进产品标准化、品牌规范化建设。针对农特产品、轻工产品、文创产品分类施策，完善质量管控体系，打造一批辨识度高、竞争力强的标杆品牌。深入挖掘地域文化、民俗故事、匠人精神，将文化元素融入产品设计与品牌塑造，推动普通土特产向特色精品、文旅名品转型，用过硬品质与独特内涵提升品牌核心竞争力。

　　强化全域联动，凝聚品牌发展合力。统筹农业、商务、体育、文旅等多方资源，整合政策、场地、渠道优势，形成部门协同、政企联动、全民参与的品牌培育格局。线上线下同步发力，依托赛事短视频、直播内容扩大网络传播范围，搭建线上销售渠道，进一步拓宽市场空间。发挥龙头品牌带动作用，以优势单品引领整个品牌矩阵协同发展，推动大中小企业抱团前行。

　　厚植精神力量，赋能品牌长远发展。赛场上运动员奋勇拼搏、团结协作的体育精神，与湛江热情包容、务实进取的城市气质一脉相承。以群众体育弘扬正向风气，引导全社会重视本土产业、支持本土品牌，营造心系家乡、助力发展的浓厚氛围。把赛场之上的争先劲头转化为产业发展、品牌建设的实干动力，以精神赋能发展，让湛江品牌始终保持向上活力。

　　赛场竞技终有落幕，品牌发展永不止步。体育赛事为湛江本土品牌打开了全新发展空间，也为广货培育推广探索出创新路径。未来，湛江将继续用好体育平台、深耕产业沃土、精耕品牌建设，以赛事聚人气、以产业强根基、以品牌拓市场，不断提升湛江广货的综合实力与市场影响力，以品牌建设助推产业提质、城乡共进，在高质量发展道路上持续迈出坚实步伐。  

　　（作者系市直机关干部）