“社群经济”“她经济”“乡村赛事经济”……过去的2023年，中国体育经济发展新意频出，赛场内、外对消费的带动效应凸显。

　　社交属性带动赛事运动“出圈”

　　流量时代助力“村BA”“村超”等乡村体育赛事来到大众视野的中心，反映了群众体育的强大生命力，为体育赋能乡村振兴、讲好中国故事探索了新路径。

　　体育产业专家、北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆认为，体育多元价值激活成为新特征，社交属性的持续发酵成为最近几年体育消费热点频出的重要催化剂。“体育社群呈现爆发式增长，从快手的‘村BA’到抖音‘百分大战’，从明星话题驱动进化到赛事内容与篮球网红互相驱动，构建起基于自身生态的赛事经济闭环。”

　　同时张庆发现，运动的社交属性帮助小众运动成为都市时尚的“一时之选”。2022年飞盘的火爆出圈历历在目，而2023年的“躲猫猫”则是传统游戏与科技玩法的融合成果。

　　“其实成为社交工具，创造社交场景，本就是体育活动生存发展的底层逻辑。”张庆说，“社群发展的终极方向之一就是会员制俱乐部，这方面我们终于有了中国职业足球领域的首次实践。虽然陕西联合尚在低级联赛，但会员制的‘一小步’，算得上足球产业良性发展的积极探索。”

　　体育消费升级迭代

　　过去的一年里，户外运动潮流化趋势继续加速，特别是骑行、冲锋衣等品类再次复兴，自行车市场中高端公路自行车成为热点，体育的消费升级，值得高度关注。

　　女子运动员、运动队加速占据体育赞助的“C位”。张庆认为，毛戈平专业美妆给予花样游泳国家队的支持远超一般合作，作为“夺金武器”的妆容设计，成为实物赞助的经典案例。

　　2023年的赛事方面则呈现出比赛带动主办地旅游发展的特点。“以中国青少年足球联赛与NYBO青少年篮球公开赛为代表，参赛名额供不应求，连带引发赛事旅游经济效应。例如本年度NYBO总决赛在山东日照举行，参赛球员及家长人数过万，直接带动旅游收入超过1亿元。”张庆说。

　　球星活动和体育会展“两开花”

　　张庆认为，球星活动的中国特色来到全新高度。梅西中国行在去年夏天创造了中国商业赛事票房收入的新里程碑，许多美职篮球星中国行活动恢复，巴特勒成为首个登上“村BA”赛场的国际巨星。

　　谈及体育展会，张庆表示2023年有不少里程碑时刻。

　　“中国国际体育用品博览会迎来第40届‘生日’，已成为亚洲最大、世界前三的体育用品综合展，陪伴行业走过‘快速发展-寒冬时刻-复苏调整-重新加速’的周期循环与螺旋式上升，自身也在迭代升级，加速向体育产业发展综合平台演进。”张庆说，“另一个‘新物种’国际篮球博览会亮相，定位中国篮球能量聚集地，用‘篮球生活方式’全景展现中国篮球发展成果。”　　   新华