近期，以粤BA和粤超为代表的群众体育赛事，正在南粤大地掀起一股现象级的全民参与热潮。覆盖全省21个地市、贯穿全年的248场比赛，低至8.8元的亲民票价，以及“一战城名”的城市荣誉感，推动赛事从地方性活动升级为全民盛事。

　　一、群众体育成为城市气质的“显影液”

　　在传统的认知里，体育赛事往往意味着职业联赛与专业运动员，赛场是遥远的，球员是陌生的。然而，3月21日粤BA的开赛彻底打破了这种距离感：赛场就在家门口，球员就是身边人。赛事已不仅仅是“看球”，而成了一场城市气质的集中展演。

　　这种独特的气质，在首轮比赛便展露无遗。每场比赛中场休息，双方都互赠城市特产。深圳的瓷器杯、河源的鹰嘴桃蛋糕、湛江的生蚝和菠萝、茂名的荔枝冰淇淋、江门的陈皮、佛山的陶瓷、汕头的牛肉丸、韶关的白毛茶……特色广货轮番登场，赛场俨然变成“城市推介会”。更为生动的是来自城市之间的隔空互动：深圳亮出“圳的篮下，尔等退下”，河源回应“不聊GDP，只聊MVP”；东莞与梅州互放“狠话”：梅州调侃“输了烧鹅改叫盐焗鹅”，东莞回应“赢了盐焗鸡改叫烧鸡”。这些互动没有官方文案的雕琢痕迹，却精准击中了每座城市最鲜活的文化符号。

　　中山大学旅游学院罗秋菊教授将这种现象概括为从“竞技场域”向“生活场域”的叙事跨越，从“行政动员”向“全民共创”的治理转向。当清远队手拎清远鸡入场，当惠州为单身球迷推出“缘分看台”，当“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”成为流传最广的口号，一种更松弛、更日常的城市表达方式正在生长。正如新华社评论所概括的：松弛里藏着较真，随性中守的规矩。赛前的特产叫阵、赛场的“美食接力”，是把竞技包裹在烟火气里的“广式松弛”——比的不是谁强，而是谁香；输赢之外，宵夜才是更大的共识。球员是上班族、学生、老师，“赢了球明天还要上班”的调侃，是让普通人成为主角的“草根当家”——那个投进关键三分的可能是你的邻居，那份“身边感”是任何职业联赛都无法替代的。这些气质原本散落在日常中，经由赛事被集中放大，构成了一幅生动的城市群像。

　　二、城市气质走向“常态化沉淀”需要直面三重张力

　　当终场哨声吹响，当聚光灯从球场移开，那些被赛事集中放大的城市气质，会不会也随之散去？要回答这个问题，至少需要直面三重张力。

　　一是来自草根性与持续性之间的拉扯。“粤BA”最打动人心的设定之一，就是坚持纯业余、本土化。站在球场上的，不是职业球员，而是上班族、学生、老师。他们投进关键三分后，第二天还要赶早高峰。这种“身边感”是任何职业联赛都无法替代的。但问题也恰恰出在这里：当一群有本职工作的人需要长期应对主客场的奔波、训练和比赛的压力，时间与精力难免不济；如果一支球队的战斗力过度依赖某几位“能人”的热情，一旦他们调岗、出差或精力不济，队伍的起伏就在所难免。故笔者认为，城市气质的表达，更需要制度化的支撑。

　　二是在于流量热度与文化沉淀之间的距离。赛季期间，短视频平台上的二次创作、城市之间的“造梗大赛”，让“粤BA”自带传播力。“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”这样的口号，轻松击中了无数人的共鸣。但流量来去匆匆，热闹终归会退潮。如何让那些好玩的“梗”不只是赛季限定，而是真正嵌入城市居民的日常话语与集体记忆？这考验的不仅是创意，更是文化转化的能力。

　　三是区域差异与全域参与之间的平衡。珠三角与粤东粤西粤北，在场馆条件、市场运营、观众基础等方面存在客观差距。如何在尊重市场规律的同时，守住公平参与的底线，考验着治理的智慧。

　　三、让城市气质成为“长在身上的东西”

　　破解三重张力，必须让城市气质成为“长在身上的东西”。

　　一是让城市气质的表达有章可循。城市气质的常态化，首先需要制度化的载体。应构建“市—区—街道—社区”四级赛事衔接体系，形成“社区有比赛、街道有选拔、城市有联赛”的梯度格局。推动粤BA、粤超等品牌赛事的参赛通道向下延伸，让普通市民从旁观者转变为参与者，使城市气质的表达获得制度化、常态化的载体支撑。在此基础上，积极引导社会力量深度参与赛事运营。鼓励企业、社会组织通过赞助、志愿服务、场地支持等多种形式嵌入赛事全流程，逐步降低对行政资源的过度依赖，形成政府主导、社会协同、市场参与的多元共治格局，全面提升群众体育赛事的可持续性与社会活力。

　　二是让“梗文化”落地为可消费的文化资产。要让“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”这样的梗不止于赛季限定，就需要将其转化为可消费、可传播、可留存的文化资产。一条已被验证的路径是深化“票根经济”模式。围绕赛事打造“观赛+旅游+美食”精品线路，串联比赛场馆、城市景点与特色美食街区，推出涵盖门票、交通、住宿、餐饮的一站式旅游套餐。观众来看一场球，顺便逛一座城、吃一顿地道宵夜——赛场的流量，就这样转化为文旅的“留量”。更深一层的转化，是挖掘赛事IP的文创商业价值。结合赛事元素与当地非遗技艺、历史符号、地标建筑等，设计推出吉祥物手办、纪念徽章、文化衫、文具礼盒等产品。这些产品不只是商品，更是城市文化的载体。

　　三是让赛事嵌入更广阔的城市活动矩阵。粤BA的可见性爆发并非孤立事件，而是依托“全运高光—粤BA、粤超续篇”以及“赛事+市集+展演+节庆+仪式”所构成的事件集群逻辑。将赛事嵌入更丰富的活动矩阵，有助于持续降低品牌再造成本，使城市气质的表达不再停留于“一次性”呈现，而具备可延续性。这意味着，赛事不应被孤立地操办，而应当主动与城市已有的文旅节庆、商业促销、社区活动等形成联动。将关键场次与当地美食节、非遗展演、夜市经济捆绑推出，让看球成为一场城市嘉年华的一部分。赛事是引爆点，但围绕它展开的一整套城市体验，才是让市民和游客反复回来的理由。

　　（作者系湛江市市直机关干部）