□ 王凯丽 王艳利

　　2026年广东省城市篮球联赛（粤BA）中，诞生了“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”极具特色的口号。这看似诙谐的“热梗”，实则折射出赛事已超越单纯的竞技范畴，演变为兴文化、促消费、聚民心的重要载体，使得一场赛激活一座城成为可能，“以赛兴城”正从理念转化为推动湛江高质量发展的生动实践。

　　从文化自觉到文化自信

　　塑造城市形象的湛江名片

　　文化自觉是主体对自身文化的自我觉醒、理性审视与深刻反思，文化自信则是在此基础上形成的认同肯定与坚定坚守。在粤BA的舞台上，湛江篮球队不仅为竞技荣誉而战，更承担起为城市代言的使命，地方特色文化借此成为展示城市独特形象的有效载体，赛事由此成为湛江从文化自觉走向文化自信的鲜活例证。

　　队徽队旗是城市文化自觉的视觉凝练。湛江队队徽以中华白海豚为核心意象，表达了优越的海洋生态和人与自然和谐共生的理念。醒狮红、海浪蓝、金沙黄三色交织，展现了“红土+碧海+金滩”的独特城市记忆与地域认同。“三坚精神”的融入，更成为激励球队与市民永不言弃的精神图腾。这种对城市符号的提炼，体现了湛江对于自身文化价值的高度自觉，并将其转化为文化自信的表达方式。

　　地域特色是坚定文化自信的感性实践。“粤西德比”战中球队互赠礼物环节，湛江送出生蚝、菠萝及文创小狮头，这不仅是礼仪互动，更是自觉的文化传播策略。“好彩头”的谐音双关，既增添了赛事喜庆气氛，又巧妙推广了地方物产，更展现出湛江人民豁达通透的生活哲学，实现了经济价值与文化认同的双重增益。

　　非遗展示是推动文化传承的仪式表达。粤BA赛事中，湛江将遂溪醒狮等国家级非物质文化遗产融入赛事表演和氛围营造，以最质朴的艺术形式传递着民众热情与文化自信，使得传统文化在热血沸腾的现代竞技场景中实现动态传承。这一文化实践既丰富了赛事的文化内涵，更增强了湛江对外界的吸引力与影响力。

　　从体育IP到发展动能

　　探索消费升级的湛江路径

　　“粤BA”不仅是竞技擂台，更是21地市展示城市实力与人文地理的窗口。“体育搭台、经济唱戏”，牵引着消费增量与产业联动。当前，体育赛事被纳入“文旅商体”融合发展的框架，成为激活城市消费的重要引擎。湛江以赛事为支点，撬动文化、商业、旅游等多维资源，实现了IP价值转化与区域经济的增长。

　　从单一观赛到多元消费，赛事扩大创新服务消费场景。传统体育赛事中，观众消费行为局限于门票与纪念品，消费链条短、附加值低。湛江以粤BA为平台，积极构建“体育+文旅+消费”融合模式，通过将分散的商业资源、文旅景点、餐饮住宿等要素紧密联系起来，逐渐形成从单一观赛到全链条体验的消费闭环，由此，赛事流量被转化为消费增量，进而推动了文旅融合新业态的蓬勃发展。

　　从多元消费到多维联动，赛事即时价值转化为城市发展价值。票根经济是一套系统化的消费场景重构方案。湛江通过文旅线路、景区联动、酒旅餐饮、文创联动四个维度，将赛事的IP价值渗透到城市消费的各个环节。以“票根+”为媒介，消费者解锁的不再是单一服务，而是涵盖游览、住宿、餐饮、购物的复合体验，既为商家创造了持续客流与增量收益，又使体育IP转化为推动城市发展动能。

　　从多维联动到全域发展，赛事价值外溢效应持续凸显。在构建新发展格局的背景下，粤BA赛事凭借其显著的集聚性、辐射性与带动性，已成为促进产业升级、文化传承与民生改善的重要纽带。为持续释放这一外溢效应，湛江需突破节点思维，将整座城市作为“大景区”系统规划，依托粤BA打造高辨识度文化IP，并以“内容+服务”双轮驱动，将赛事瞬时流量转化为区域持久动能。

　　从本土情怀到情感共振

　　贯彻全民参与的湛江理念

　　粤BA将城市球场全然交予百姓，以贯穿全年的全民赛事彰显全民性、本土性与城市荣誉感，旨在让体育回归日常、热爱扎根民间。湛江依托这一赛事平台，通过降低参与门槛、激活地域认同、构建情感联结等方式，成功将个体的本土情怀升华为集体的情感共振，赛事由此从竞技场延伸为市民的精神家园。

　　从职业到全民，体育成为可触摸、可共鸣的公共实践。粤BA场上没有职业巨星，球员或许就是邻里街坊，这种平民化的属性使得每一次得分和拼搏都自然而然地承载着城市情感的共振。湛江队以老中青三代本土球员为班底，他们因热爱上场，为家乡而战。正是这份朴素的本土情怀，经由赛事公共文化展演被不断传递，最终汇聚为全城共鸣的情感能量。由此，体育真正扎根民间、人人可及。

　　从他乡温情到故乡归属，赛事搭建起连接他乡与故乡的桥梁。粤BA以身份证、户口本、社保、学籍四种认定方式，赋予每位奋斗者为“家乡”出征的权利，使本土情怀有制度作支撑保障。方言解说的运用，将潮汕话、客家话、粤语嵌入赛场，使乡音与地域身份即时共振，促进文化认同在赛事激情中自然生长。湛江队则通过将地方物产转化为深厚的乡土情怀，进一步提升了赛事的地域凝聚力。

　　从个体体验到集体融入，赛事成为凝聚人心的情感纽带。个体融入集体提供了生动的实践路径。粤BA作为群众性、社会化的篮球联赛，其价值已超越体育本身，本质在于回归群众体育，释放其在经济社会发展中的深层影响力。湛江以此为载体，推动市民从“观众”到“主角”的身份转变。赛事中，市民不再满足于被动观赛，而是身着蓝色应援服、齐声呐喊“粤湛粤强”，共同营造“湛江蓝”。由此，个体热情汇聚为集体行动，全民参与的体育理念得以真正落地。

　　（作者均为广东医科大学马克思主义学院教师、博士）